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又土又low!趣头条股价暴涨128%,资本上市无下限?

来源:yobo体育官网下载   发布时间:2021-11-26 00:21nbsp;  点击量:

本文摘要:“最容易通向惨败之路的莫过于模拟以往英雄们的计划,把它用于新的情况中。”丘吉尔对于模拟之道向来不看好。 拼多多“农村困绕都会”的战略打响以后,移动内容聚合平台趣头条也牢牢抓住了三四五线被遗忘的“小镇青年”,同样依靠着社交裂变迅速崛起。因为扎根农村,深耕五环外的趣头条,抢在今日头条、一点资讯、天天快报之前,成为了资讯聚合平台第一股。 更疯狂的是,IPO的第一天,趣头条股价暴涨128%,五次暂停生意业务,创下今年美国IPO规模凌驾500万美元股票的最大首日涨幅。

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“最容易通向惨败之路的莫过于模拟以往英雄们的计划,把它用于新的情况中。”丘吉尔对于模拟之道向来不看好。

拼多多“农村困绕都会”的战略打响以后,移动内容聚合平台趣头条也牢牢抓住了三四五线被遗忘的“小镇青年”,同样依靠着社交裂变迅速崛起。因为扎根农村,深耕五环外的趣头条,抢在今日头条、一点资讯、天天快报之前,成为了资讯聚合平台第一股。

更疯狂的是,IPO的第一天,趣头条股价暴涨128%,五次暂停生意业务,创下今年美国IPO规模凌驾500万美元股票的最大首日涨幅。无论你听没听说过趣头条,都不重要,因为:半年以前,趣头条的估值才 16 亿美元,只用了6个月估值翻一番,飙到30亿,月活跃有户数为4880万,日人均使用时长为55.6分钟。这,是一个建立仅仅两年的APP,能做出来的业绩?还真是。

趣头条体现出了让大佬闻风丧胆的速度,但趣头条不止一次的因为内容低俗、低级趣味被点名,“现金诱导+广告收割+营销为王”的奇葩的组合也让人难以接受。趣头条APP推送的新闻内容互联网总能不停催生出新的商业模式,但商业变现不要让产物变形,今天刀哥想跟大家聊聊,趣头条变形了吗?一卖的是“时间杀手”:三四线都会从来不缺时间其实,最早提出“给用户发钱”这个观点的资讯软件,趣头条不是第一家,而是南方报业子公司南华智闻于2015年4月推出的“并读新闻”。身世起点高,上线就拿了8000万融资,可是去年死掉了。

没措施,传统媒体的负担太重。趣头条纷歧样,没架子,就是做“用户下沉”,是精英玩的草根游戏,打的是阶级鸿沟,站在五环内收割五环外的流量。趣头条卖的也不是信息,不是知识,而是“时间杀手”,流量被后,它收割的是用户的时间。

为什么这样说?趣头条首创人谭思亮,和拼多多的黄铮是同一时期的人,都是精英,也都深谙人性的弱点。其时他在盛大卖力广告业务的时候,就推出过一个推广员系统,其网游推广模式隐约有趣头条的影子。在谭思亮的眼中,世界上只有两种商业模式,一种是通过技术提高效率来节约时间(save time),另一种是用来消磨时间(kill time),在他的眼中,消磨时间的模式市场会越来越大。

事实上,谭思亮也和黄铮一样,深谙人性的弱点,对于下沉市场的掌握很精准。趣头条的CFO曾说,中国有14亿人口,其中,10亿在三四线及以下都会。在一二线都会和三线以下都会中间,有一道显着的鸿沟,鸿沟两侧,一边是一二线都会的快节奏,一边是三线以下都会的慢节奏。一二线都会的资讯类应用之所以竞争猛烈,很大一部门原因取决于一二线都会事情、生活节奏的快。

可是在三四线都会,最不值钱,最不缺的就是时间,“闲人”的时间,那不就是过剩资源?看看资讯,收收徒弟,还能赚点小红包,就算只有1分钱也是白赚的,比干闲着强。差别的广告语,就能让你感受到完全差别的都会节奏。三四线以下都会,上班族天天不用早起,平时少少加班,上下班旅程短,下班后空闲时间大把,除了吃喝玩乐还能做点什么呢?不如刷刷趣头条,赚点小红包,和游戏没啥区别。不上班的人呢?更恐怖了,除去用饭睡觉、跳广场舞、打打麻将、下下棋、买个菜、遛个弯、发个呆的时间,另有大把空余时间,没事干。

趣头条一个看资讯赚小红包的方式,就满足了这些用户对到场感和游戏兴趣的需求。足以说明,这就是一个精英收割草根时间和流量的游戏。二玩儿的是“社交裂变”:内容不重要,赚钱才重要!互联网公司谁都逃不外流量变现这个坎儿,那流量从哪儿来?现在海内做内容分发很累,有传统大门户,另有今日头条、天天快报这样的移动内容聚合应用,以及种种各样的自媒体平台。

通例模式的获客方式或许有三种:1. 重赏之下必有勇夫,砸钱邀请咖级内容输出者,用这些咖的影响力和内容来吸引用户,并转化为流量。2. 以广告收入分成方式动员用户生产内容。

3. 完全靠内容,而且还要用户付费,好比知识付费。获取用户的方式极其简朴粗暴 —— 给钱。

更毒的是,可以“收徒弟”,就是现在常说的“社交裂变”。刀哥家里有几位尊长可是趣头条的忠实用户,天天坚持看趣头条上“看”的推送内容,然后转发微信群,转发朋侪圈,还收了几个徒弟,玩了一年多的时间,赚了不到一百块。天天日出而作,日落不息,经常看到他们的朋侪圈是破晓两三点钟发的,家里的微信群也成了他们转发内容的小阵地,内容多是些保健养生类的,要么就是种种奇葩、惊悚的标题党。

趣头条的发钱模式,归纳综合起来是这样的。最早,“登录就领钱,邀请挚友就得8元”,签到、答题、阅读都有相应的金币奖励,金币可以换现金。厥后,邀请挚友酿成了“收徒”。紧靠阅读赚的钱是很少的,“收徒”才是正途。

每收一个徒弟,得8元奖励,分12次发放。徒弟读新闻赚的钱,有一部门直接“孝敬”师傅了。收了徒弟之后呢,要经常提醒徒弟“修炼”,保持徒弟得阅读活跃度,这样师傅邀请徒弟的奖励才气全部发放。

像极了传销模式。固然,“收徒”在IPO前已经被改为“邀请挚友”了,虽然趣头条强调不管用什么词,都是在强调社交功效,让更多三四线以下的目的用户能够更快明白趣头条的玩法,但本质上,有啥区别?三薅的是“老实人的羊毛”:科技公司的价值是什么?跟趣头条商业模式最像的,有人说是前脚刚刚上市的拼多多。

同样的下沉三四五线,同样的社交裂变,同样的被精英们看不起,同样的在同行们重重威压下杀出一条生路,同样是“精英”赚“屌丝”的钱,甚至同样的扎根在上海。但作为一个内容资讯类平台,趣头条比拼多多更矛盾。好比,明显说要做内容,大把的钱却撒向了用户。在趣头条的招股书里,是有做内容的野心的:“计划在扩大用户基础的同时引入更多的内容,如文学、休闲游戏和流媒体直播等”。

而事实上,头条从不向作者分成,而是选择向读者分成。有趣头条内部人士透露,趣头条并没有在补助作者的思量。而读者呢,邀请挚友注册就能获得奖励,被邀请的挚友看一篇文章,还能获得纳贡。同时,趣头条存在大量与其他平台同质化的内容,有多位内容作者在社交网站上发帖称自己创作的文章,在不知情的情况下被搬运到了趣头条上。

这就是做内容的诚意?再好比,打着“让阅读更具价值”的口号,却再做“让阅读更有价钱”的事情。当许多人还是看不懂趣头条如何赚钱,谭思亮的谜底是:广告。

趣头条的变现方式单一,2017年广告收入占营收的99.2%,甚至会泛起满屏全是广告的现象。广告主的欢心,但确实伤害了用户体验。

三四线的人群真的愿意看满屏的广告吗?如果说拼多多完成了消费降级,那趣头条似乎完成了三四线都会的智商降级。简直,趣头条说过,自己做的是咨询分发平台。所以,阿里、京东可以说自己是电商平台,就可以不打假了?趣头条也是一款产物,它就一定是有价值取向,对高点击量的追逐,对变现的急切,对接受低俗信息的不避忌,自己就是一种价值取向。

到头来,三四线都会的用户既不会在趣头条上看到几多真正有价值的内容,也不会在趣头条上赚到几多钱,因为一连30天不登录,所有余额会自动清零。可是,这台高速旋转的变现机械,永远不会输。

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总结难怪有人会说,谭思亮想贩卖的不是信息,正如拼多多的黄峥想卖的也不是商品。拼多多因为山寨产物深陷舆论漩涡,然而从性质上来说,它实际上是以合买形式让用户省钱的平台,用“自制”和“实惠”的心理诉求收割用户,从而放任赝品肆虐,但它自己并不贩卖价值观。

而趣头条作为一个文化资讯平台,引导着精神偏向,它用低俗取向瞄准了下沉市场文化情况的关闭和落伍,在所谓“小镇青年”的心智入口注入毒液,它不仅要榨取利益,还要进一步麻木这个市场的身心。如果说这就是商人的洞察人性,那么,偷袭产业的捕猎者居心叵测,而偷袭灵魂的却用心险恶。

“这是以严肃原创为主旨的真正意义的媒体或以死亡或在死亡线上挣扎为价格而形成的”,或许新京报社前社长戴自更太过于义愤填膺,但这样的市场确实令人心寒,其实阳春白雪未免就曲高和寡,可是放弃底线却一定盆满钵满。2017年上半年,趣头条的内容采购成本为229.3万人民币(合34.7万美元),仅占净收入比重的2.1%,甚至不及带宽成本的那3.1%.而在首创最初的2016年,其平台内容主要来自公然泉源,内容采购成本爽性为零。直到2017年下半年,才开始在内容上有所发力,全年内容采购成本占净收入比的4.4%。急于走出低质化泥潭的趣头条在其路演PPT中,特别强调了和汹涌新闻的互助,称双方将建设深度互助机制、买通内部相同渠道,在内容、品牌、流量、数据、技术、内控等方面展开战略互助。

招股书中也披露,此次刊行召募款子最多约4,000万美元将用于扩展和增强趣头条的内容产物,而产物开发和技术基础设施高达约3,000万美元。但内容之路岂是说走就走的旅行。十三年,承袭着用户体验至上的理念,经心打造了集念书、影戏、音乐为一体的品位系统,在上,每一屏只能显示一个展示类广告,不能泛起强制类广告和动态广告,而且品牌筛选严格。

知乎七年,致力于完善社区的规则和秩序,在知乎看来,规则和秩序要高于繁荣自己,在严格构建的社区品质和基本调性眼前,悟空问答提倡的打击是以卵击石。而趣头条仅仅两年,就从运营做到上市,原来就是打着三四线都会用户不注重内容和体验的小算盘,如今想要在内容方面深耕,几多有点吃了吐的味道。既然选择了更好下口的蛋糕,那么顺流而下总是比重新爬坡容易。

下沉的路好走,去草根化的标签却欠好摘。对于趣头条来说,来自远方的风比远方更远,优质的内容建设比高用户留存越发遥不行及。无论是终将留不住的用户,还是远在鸿沟另一端的内容质量,对趣头条来说,现在的路都是既慌又苦,前途未卜了。PS:本文泉源自金错刀,版权归原作者所有,转载请联系原作者,如有侵权请联系小编删除。


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